当前，全国人民都在抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情做出自己的贡献。但不得不考虑的是，此次疫情对国民经济的深刻影响，特别是深受影响的个别行业和产业，现在就需要思考相应的前瞻对策，以减少损失。

 

影视行业此次无疑是疫情的重灾区，特别是传统的院线电影，几乎全军覆没。自1月中下旬开始，7部原定春节长假上映的重要影片相继宣布撤档，全国电影院纷纷停止营业，所有剧组停止拍摄。原本是一年中最为重要的春节档期，成为有可统计票房数字以来的首次零票房产出的大档期，对本来就处于承压阶段的电影产业来说，损失不言而喻。

 

大事件之下，必然孕育大变革。就在各大影片纷纷宣布撤档之际，种子选手之一《囧妈》的主要出品方欢喜传媒宣布，影片与今日头条母公司北京字节跳动网络技术有限公司达成协议，由后者出资6.3亿元获得影片在其旗下主要视频平台的独家播出权，自大年初一开始，所有观众可以在这些渠道免费观看。

 

一石激起千层浪，《囧妈》跳票事件立即引发广泛争议。因为徐峥是该片的导演、主演，又是主要出品方之一，加之徐峥在业界和观众心中的影响力，几乎所有的赞誉和指责均集中在徐峥身上，并令其迅速因此登上热搜榜。

 

支持徐峥的一方认为，在疫情突如其来的特殊情况下，徐峥的做法可以让观众足不出户就免费看到贺岁大片，特别是对居家隔离的普通网民，即可以愉悦身心又有助于减少外出，在家抗击疫情。从产业层面，徐峥无疑开辟了院线大片线上首映的先河，成为电影业变革的重要发起人，是电影产业播映方式的开拓者之一。

 

指责徐峥的一方更多出现在电影业界。众所周知，其自从线上观影出现以来，与传统院线观影的博弈从来就没有停止过。无论美国的耐飞还是国内的优酷、爱奇艺和腾讯等，除了定制专属播出影片外，大部分院线电影是在院线上映一个月后才开始登录线上播出渠道。2015年贺岁档，当时如日中天的乐视曾尝试把其出品的《消失的凶手》于院线首映前一天在其电视平台上“点映”，随即遭各大院线联名反对，最终以乐视收回成命收场。

 

时间过去了4年，《囧妈》此举同样受到大部分院线影院的抵制和谴责。除了经济账，徐峥受到院线影院指责还有一个鲜为人知的原因。2012年贺岁档，以星美影业和华谊兄弟等为主的几大片方率先发公告称，要对旗下影片的分账比例从约定俗成的43%提高到45%，对不同意的院线影院将停止供片。院线方立即团结起来，在北京举办院线推介会，集体反对个别片方破坏行规的行为，并把《人在囧途之泰囧》请到推介会现场，表示将对该片给予大力支持，以告诫其他片方收回成命。

 

徐峥正是该片的导演，并亲自到院线推介会与院线方进行了推介交流，赢得院线方的大力支持。果不其然，在当时渠道为王的背景下，虽然后来其他片方纷纷收回成命，甚至个别片方同意分账比例向院线影院倾斜，但这些片方均损失惨重，其中星美影业等至今没有翻过身来。

 

徐峥成为当年最大赢家，凭《泰囧》一战成名，之后的《心花路放》《港囧》《我不是药神》等，均取得叫好又叫座的佳绩。徐峥本人更是成为院线推介会的座上宾，每次均得到院线影院的大力支持。

 

这次徐峥的《囧妈》跳票事件之所以在院线影院行业激起如此大的反应，除了经济和感情因素，还有一个产业背景，就是当前的电影业已经步入内容为王的新阶段。内容为王背景下，优质内容成为稀缺资源，“等米下炊”的渠道方成为优质内容的服务方，“好看”成为观众选择影片的主要因素。从《西游记之大圣归来》《夏洛特烦恼》开始，“好看”的影片开始逆袭，与靠大制作和流量明星主导的影片相比，这些影片在院线影院争取到的场次并不多，但在大量“自来水”的支持下，影片依然赢得很好的收益。

 

此次《囧妈》虽然不是同期计划上映的影片中最有胜算的一部，但其主出品方与保底方签署了28亿元票房对赌协议，赢得院线影院的大力支持非常重要。如果不是疫情暴发这一不可抗力因素，双方不可能解约，更不可能出现跳票一说。

 

但历史没有如果。时移世易，在近几年电影业不断承压，各种变革呼之欲出的大背景下，投资巨大的影片选择线上优先播出甚至独家播出，已经在所难免。就像2003年非典让快递行业迅速壮大并赢得用户普遍认可一样，此次疫情让线上观影再次赢得发展空间。

 

回望当年各大门户网站投入重金打造“自制剧”试图与各大电视台分庭抗礼，以及当前层出不穷的热门“网综”，受分账比例和窗口期影响的院线电影选择线上播出，更在情理之中。此一事件对未来电影产业的深远影响，将逐步显现出来。

 

徐峥跳票，短期来看，最直接的受益方是广大观众。毕竟可以足不出户就免费看到新上映的“大片”，观众总是最开心的。影片出品方提前收回了投入并实现一定的收益，自然也是受益方。字节跳动投入6.3亿元的代价，却收获了数字千万计的流量和下载量，并借此机会拓展了大量新用户，赢得了市场占有率，更是做了一笔“划算”的买卖。

 

但在知识产权被日益重视的背景下，观众“免费的午餐”能否持续？为观众买单的“金主”能否一直存在？《囧妈》模式能否成为常态的商业模式？特别是对当前举步维艰的一万多家电影院，数十万的影院从业人员来说，如何度过雪上加霜的困难期？放眼整个千亿元规模的电影产业，疫情过后该如何自救？这些将是整个产业层面急需解决的问题，需要主管部门和所有从业人员共同思考和面对。（中国电影评论学会产业研究中心主任 朱玉卿）

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