蜜雪冰城，要在A股上市了。

此消息一出，这个1997年建立的新茶饮品牌，再次成为了大众讨论的焦点。

我们一直有个疑惑：如此低廉的价格，蜜雪冰城到底赚不赚钱，又是如何赚钱的？在这次蜜雪冰城的招股书中，我们看到了答案。

原来蜜雪冰城赚钱不靠卖奶茶盈利，而是靠向加盟商卖食材、包装材料、设备以及收取加盟费。目前，蜜雪冰城是中国门店数量最多的现制茶饮品牌，截至2022 年3月末，蜜雪冰城共有22276家门店。

而蜜雪冰城凭借着这些门店，一年累计卖出200亿元，主营业务收入达103亿。虽然毛利率低，但净利率高，一年净赚19亿。

现如今，除了在街边常见到卖冷饮的“雪王”，蜜雪冰城也开辟了第二战场，创立了“幸运咖”和 “极拉图”品牌，销售现磨咖啡和现制冰激凌。产品均价皆在10元以下，与行业内其他品牌相比，有着明显的价格优势。

除此之外，蜜雪冰城还在2021年9月13日正式成立雪王投资有限责任公司，投资了新茶饮品牌“汇茶”和连锁餐饮品牌“鸡装箱”。两次投资都与自营业务息息相关，或瞄准调性相似的品牌，或用于丰富自身品类。

在线下布局如此周全且即将登录A股的蜜雪冰城，线上又是如何经营的呢？经查询得知，蜜雪冰城所使用的官网域名为mxbc.com，该域名不仅和蜜雪冰城的品牌匹配度极高，还简短易记，容易输入。2005年就注册了该域名，由此不难看出，蜜雪冰城非常注重对品牌域名的保护。

线下一直在丰富自己产品线的蜜雪冰城，不知道旗下的其他品牌域名布局的如何了呢？