全民游戏的当下，游戏行业的竞争残酷激烈，作为游戏界的新进选手——原神，是一款开放世界的交互型冒险游戏，以其细腻的画面、自由度极高的游戏玩法和丰富多彩的剧情故事收获了无数玩家的热爱。

伴随着游戏的热度上升，上海米哈游网络科技股份有限公司也从名不见经传的小公司一跃成为大型互联网游戏公司，其公司的域名网站也经历了多次变革，不断完善。在游戏知名度较小时，他们启用mihoyo.com(日文米哈游的音译)，随后购买正宗三拼mihayou.com，对应公司名米哈游。进而收购对应双拼yuanshen.com 作为官网跳转域名，目前启用的是二级域名ys.mihoyo.com。

图源：原神官网

在游戏行业，除了米哈游，还有众多知名的游戏公司也同样重视域名。在此前，“37游戏”超千万收购37.com，替换原先的组合域名37wan.com；“网龙公司”重金拿下99.com；趣游时代收购了“游戏”双拼域名youxi.com等，无一不说明游戏公司对域名的重视与需求。

为何各家游戏公司愿意花重金购买并且不断完善域名？对于互联网时代的“香饽饽”——游戏行业而言，游戏的入口是最重要的，直接关系着游戏产品的利益存亡，所以好的域名比什么都难得。域名作为企业的网址，其本质是代表公司的品牌形象，具有以下作用：

一、域名是标识

企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的桥，在鱼龙混杂的互联网圈，一个简单易记的域名对企业来说至关重要。雷军的mi.com 和老罗的Smartisan.com（锤子手机）就形成了鲜明对比，好的域名，不仅便于记忆，更是独特标识。

二、品牌扩展和保护

拥有优质域名可以为企业未来的品牌扩展提供更大的空间。如果企业决定推出新的产品线或进入新的市场，拥有相关的域名可以更容易地进行品牌扩展。此外，拥有多个相关的域名还可以防止其他人恶意使用类似的域名来损害企业品牌。

三、域名战略或可决定竞争格局

几乎每一个互联网巨头都有一个或多个极品域名，例如腾讯的qq.com、小米的mi.com和唯品会的vip.com。京东最早的域名360buy.com早已跟不上发展战略和竞争格局，不仅每年要付给百度不菲的推广费用，还让众多用户误认为和360是一家，于是刘强东豪掷千万收购jd.com，让京东发展更上一层楼。

域名作为企业的重要入口，连接用户与网络的通道，不仅是品牌资产，更是企业增强自身竞争力的一大法宝。