“oh my god，买它买它”，一款被李佳琦推荐的美即奶皮面膜，遇到了商标难题。

 

奶皮面膜是美即今年推出的一款高科技面膜，主打美白的功效，在口红一哥李佳琦的推荐下，奶皮面膜进一步扩大了知名度。

 

面膜推出之前，美即公司（全称为广州美即生物科技有限公司）已于2018年10月申请了“奶皮”商标，指定使用在第3类的“美容面膜、护发素、洗面奶、浴液、皮肤增白霜”等商品上。

 

 

遗憾的是，“奶皮”商标遭遇了商标局驳回。

 

商标局认为，“奶皮”商标使用在指定商品上，易使消费者对是是商品的原料等特点产生误认，已构成《商标法》第十条第一款第（七）项所指的情形，即“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用”。

 

因而，商标局在复审中再次驳回了“奶皮”商标的申请。美即公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

 

美即公司还放弃了除“美容面膜”外的商品上的注册申请，“奶皮”虽然是常见的食品名称，但使用在美容面膜等商品上未指向商品原料等特点，且已有较高知名度，不会造成消费者的误认。

 

法院审理认为，申请商标由汉字“奶皮”构成。“奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质，指定使用在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认。

 

此外，《商标法》第十条第一款第（七）项属于商标绝对禁用条款，违反这个条款的标志不得作为商标使用。即便是得到电商主播李佳琦的大力推荐，此款面膜也无法通过使用行为来获得可注册性。

 

因此，法院驳回了美即公司的诉讼请求。不过，美即公司已经向北京高级人民法院提起了上诉，彰显了想要注册“奶皮”商标的决心。至于结果如何，还要等待法院的审理判决。

 

在这里，我们来介绍一下，关于商标的绝对禁用条款包括哪些？

 

《商标法》第十条，下列标志不得作为商标使用：

 

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

 

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

 

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

 

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

 

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

 

（六）带有民族歧视性的；

 

（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

 

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

 

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

 

商标的禁用条款主要出于政治、宗教、道德等因素的考虑，大部分情况下大家也不会有意触碰。不过，在商标注册之前，还是要做好风险分析，提高商标注册成功率。

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