现在很多人喜欢自称“吃货”，表达自己是一位美食爱好者。

其实，“吃货”这个词很早就出现了，并不算是网络文化的创造，不过得益于网络的传播，“吃货”这个词的应用达到高点。

随着“吃货”一词的走红，商标市场也迎来火热，和“吃货”相关的商标申请将近2000件。

 

阿里巴巴旗下的淘宝也加入了“吃货”商标争夺赛，2019年3月29日申请了8件“淘宝吃货”商标。

遗憾的是，这些商标都遭遇了驳回。阿里巴巴继而提出了商标复审申请，近期这8件“淘宝吃货”商标复审也被予以驳回。

商标图样

根据驳回理由显示，申请商标中含文字“吃货”，通常易被消费者作为含有贬损含义的词汇使用或理解，以此作为商标组成部分予以使用格调不高，有违社会良好的风尚和习惯，易产生消极、负面的影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形。

《商标法》第十条第一款第（八）项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。

因而，“淘宝吃货”商标因不良影响遭遇了驳回。

 

无独有偶，“吃货”相关的商标大多都有相同的境遇。

比如，“吃货一族”、“吃货暴走”、“吃货”、“吃货请闭眼”等商标都曾因为不良影响被驳回。

作为商标注册路上的“绊脚石”，不良影响都指哪些情况呢？

 

（一）政治不良影响

与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或者近似的；有损于国家主权、尊严和形象的；具有政治意义的数字构成的等等，这些标志的滥用，可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。

 

（二）宗教不良影响

涉及宗教、民间信仰的偶像名称、用语、习俗、地点、场所名称等情形均可能会被判断为不良影响。

比如，阿里巴巴公司此前申请的用于第36类金融物管相关服务的“达摩院”商标就被驳回，原因是“达摩”为佛教用语，用作商标指定使用在保险信息等服务上，易伤害宗教人士感情，从而产生不良的社会影响。

不过，并不是所有的宗教相关的商标都不能注册。宗教团体、宗教活动场所等可以注册，一些与宗教、民间信仰有关，但被泛化的文字或者图形也可以注册。

 

（三）道德不良影响

一些有害于道德风尚的词汇也会被判定有“不良影响”不得作为商标使用。

比如多家企业及个人申请注册“叫了个鸡”商标，无一例获准注册，因为该标志有害于社会主义道德风尚，容易产生不良影响。此外，包括“屁颠儿”、“黄态”、“寻欢”、“MLGB”、“李叫兽”等都因为这条规定被驳回。

 

本案中的“吃货”一词，属于易构成道德不良影响。

“吃货”拆开来看，“货”字在传统使用中有替代人的称呼作用，但一般为对人的贬称，比如“二货”、“蠢货”等。

尽管目前我们对“吃货”的理解，一般是爱吃的人的意思，但是该词也有光吃不会做事的人的意思，可能存在一定的贬义。

你认为，吃货商标格调不高，容易造成负面、消极影响吗？

 

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