猿辅导，这个在线教育品牌大家应该都不陌生，不管是电视上，还是电梯间经常能看到和听到猿辅导橙色的Logo和广告语。

截至2020年1月，猿辅导全国累计用户数突破4亿，还一度登上2020年春晚。

有业内人士估算，猿辅导在一季度的广告投放是数亿级别的。

 

今年3月底，猿辅导已经完成了新一轮10亿美元融资的交割，这轮融资由高瓴资本领投，腾讯、博裕资本和IDG资本跟投，猿辅导投后估值为 78 亿美元。

这是迄今为止教育行业最大的一笔融资，交割完成后，猿辅导也将成为教育行业未上市公司中估值最高的企业。

值得一提的是，猿辅导申请了将近3年的一件商标，终于也在上个月通过了初审，可谓是双喜临门。

 

 

2017年4月，猿辅导运营公司北京猿力教育科技有限公司提交了第23764694号“猿辅导在家上北京名师辅导课及图”商标，指定使用于第41类的“教育；培训；辅导（培训）；教学；安排和组织培训班；流动图书馆；书籍出版；提供在线电子出版物（非下载）；提供在线录像（非下载）；娱乐服务”等服务上。

 

遗憾的是，该申请商标提交之后，被商标局以构成商标近似为由驳回，引证商标如下。

 

引证商标一：

 

引证商标二：

 

 

商标审查属于按元素分开审查的原则。

在文字部分，“辅导”和“策划”都属于行业词，显著部分只有“猿”字，因而商标局判定“猿辅导”和“猿策划”在文字上构成近似。

在图形部分，“猿辅导”商标中的图与引证商标二的图形被认为近似。（这里的审查可能会受到审查员主观因素影响。）

 

猿辅导对驳回结果不服，提出商标复审。同时，对引证商标一提起撤三申请，对引证商标二提起无效宣告申请。

在商标驳回复审中，商标局排除了申请商标“猿辅导”中的图形与引证商标二构成近似的问题；但是与引证商标一“猿策划”依旧构成近似。

鉴于引证商标一使用的服务是“组织学术讨论会、流动图书馆、娱乐服务、提供在线录像（非下载）”，因而“猿辅导”与此类似的服务予以驳回。但是其他不类似的服务，包括“教育、培训、辅导（培训）、教学、书籍出版、提供在线电子出版物（非下载）”服务上的注册申请予以初步审定。

 

猿辅导不满与此，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

法院判决认为，“猿辅导”商标与“猿策划”商标在文字构成、整体外观、呼叫含义等方面存在较大区别，使用在同一种或类似服务上不易使相关公众对服务的来源产生混淆误认，故两商标未构成《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似服务上的近似商标。

最终，商标局决定，“猿辅导”商标予以初步审定。

 

在业内，我们常说“一件好商标胜过百万宣传”。

猿辅导斥资数亿元投放广告，要的不过也就是大众对猿辅导这个品牌及商标的熟知度，进而在选择在线教育时第一时间考虑猿辅导。

因而，猿辅导也比较注重商标布局，不仅名下申请注册数百件商标，而且对于前文提到的“猿辅导”这件商标，就算是耗费3年时间也不遗余力拿下。

完善的商标布局，将会为品牌打下良好基础，免去后顾之忧。

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