咖啡与新茶饮的快速崛起，让传统行业的巨头们坐不住了，大品牌跨界卖奶茶、卖咖啡的事情屡见不鲜。中国邮政、中国石化、李宁等都开始涉猎咖啡生意，万达也不例外。

近期，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“咖WAY”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿、广告销售等。目前商标状态均为等待实质审查。

 

万达此举，被认为是入局咖啡领域的信号。

而在今年上半年，万达曾申请多个奶茶商标“万茶”，当前这些商标状态仍为等待实质审查。

  

实际上，万达集团在奶茶领域的尝试较早。早在2017年，万达就与英国咖啡品牌COSTA开展深度合作；2019年，万达试水新茶饮，推出奶茶店“万小茶”；此后，万达推出自有茶饮品牌“万茶”，门店形式包括独立店和COSTA快选融合店两种形式，目前在万达旗下约140家影院内进行销售。

卖咖啡这么赚钱吗？为何大品牌都想来插一脚？壳牌零售业务总裁柯一凡曾对媒体称：壳牌便利店每年卖出约2.5亿杯咖啡，咖啡生意“比石油的利润率要高得多”。

 

除了利润之外，像万达、中国邮政这些传统企业进军咖啡奶茶业，也是为了打造年轻态的新产品，吸引新生代消费者。用户黏性的增强，以及新利润点的增加，是巨头们看重的关键。

只是不知，万达电影一手养大的“万茶”，以及“咖WAY”，在喜茶、瑞幸等高手如林的新茶饮江湖，能出圈吗？

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