众所周知，商标标识具有显著性是商标能够核准注册的必要条件之一，《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。像一些简单的线条、普通的数字、字母等不具备显著性特征，根本无法进行商标申请。

 

商标的显著性特征旨在让商标具备让公众区分商品来源的特征。但是，商标显著性的判定不是一个客观因素，而是融合了人的主观意识的。那么，商标显著性究竟是从哪几个方面进行判定的呢？

 

首先，需要判定商标本身的构成要素是否具有可识别性；

其次，需要判定商标标识是否具有独创性；

最后，需要判定商标与指定商品或服务是否有关联。

一般而言，商标标识与商品或服务属性关联越密切，显著性反而越弱，对近似标识的排斥力也越弱；而商标标识与商品或服务属性关联越弱化，显著性反而越强，对近似商标的排斥力更强。

 

商标的显著性还可以分为固有显著性和获得显著性。

固有显著性指标识存在内在的识别性，刚开始使用时就会起到识别特定来源的作用。比如联想独创的“Lenovo”商标，完全自主设计，直接就起到了可识别作用，显著性较强。

联想Lenovo

获得显著性是指本身不具备内在显著性的标识，通过使用之后获得了显著性，能够让消费者识别商品来源。比如蒂芙尼蓝、红底鞋这类的商标，因为商品的知名度和标识的广泛使用，让人一眼就能与商品联想到一起，已经被广大消费者所认可。

 

蒂芙尼蓝

红底鞋

因此，判定商标标识是否具有显著性，除了以上几点判定因素之外，还要结合客观事实进行判断，以相关公众的普遍认知水平为基础，全面、准确、客观的作出判定。

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