一些商标申请人，或许是出于博眼球、蹭流量等目的，在商标取名上不走寻常路，取一些带有擦边球性质的商标名称，比如“叫了个鸭”、“臭榴芒”等，他们认为这样能让消费者能够在短时间内记住商标，殊不知，这样做的风险很大，商标很容易因具有不良影响被驳回。

近年来，我国知识产权界“不良影响”话题度越来越多，因不良影响半路夭折的商标也不在少数。“不良影响”条款作为商标法规定的“绝对禁止”条款之一，受到社会广泛关注。

“不良影响”条款体现在商标法中，其具体规定为：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标识不得作为商标使用。

常见涉“不良影响”条款的案件可划分为五类：其一是标识有害于社会主义道德风尚，如“该活！”；其二是标识有政治上的不良影响，如“战备粮”；其三是标识有经济上的不良影响，如“美金系列”；其四是标识有文化上的不良影响，如“百衣百顺”；其五是标识有宗教、民族方面的不良影响。

判断商标是否具有不良影响，主要以当下社会道德文化背景为主，从一般理性人的认知感受出发作判断，商标标识不需要具有实际损害，也不需考虑申请人是否具有主观恶意。

此前，曾有一家化学企业申请“IIO”商标，注册在工业用胶、固化剂等商品上。但因该商标由英文“IIO”构成，从视觉效果上看，与数字“110”高度相近。“110”是我国众所周知的报警电话，相关公众更易将诉争商标识别为报警电话“110”。如果将与报警电话“110”高度相近的标识作为商标使用，容易对社会公共秩序产生不良影响。最终，这件商标不予注册。

因此，对于商标申请人来说，在进行商标命名时要提升避让“不良影响”的敏感度，不能随心所欲，盲目追求标志的个性化表达。以牺牲公共利益和社会秩序为代价博人眼球，无疑是搬起石头砸自己的脚。

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